Danthi Comunicação Integrada
Cap. 1Presença · Mídia · Busca

Três camadas decidemo que o Google dizsobre a Carioca.Nenhuma está sendo operada.

carioca engenharia

O perfil da empresa, a mídia de busca e o site. Cada uma resolve um problema diferente, e juntas formam a primeira coisa que fornecedor, candidato, jornalista e parceiro veem quando procuram o nome da Carioca.

role para o dossiê↓
Foto enviada por terceiro
Foto enviada por terceiro
Carioca Engenharia
★★★★½4,556 avaliações no Google
Construction company in Rio de Janeiro, State of Rio de Janeiro
Endereço: R. do Parque, 31 · São Cristóvão · Rio de Janeiro
Telefone: (21) 3891-2200
Horário: Aberto · Fecha às 19h
Sugerir uma edição · É o proprietário desta empresa?Perfil não reivindicado. Qualquer pessoa pode sugerir alteração de telefone, endereço, horário e categoria.

Captura do painel exibido hoje na busca pelo nome da empresa.

→ 01
Ficha não reivindicada

Qualquer pessoa pode sugerir alteração de telefone, endereço, horário e categoria. A porta está aberta.

→ 02
Categoria genérica

"Construction company" é o rótulo. Nada sobre saneamento, montagem industrial ou terminais portuários.

→ 03
Fotos de terceiro

As duas imagens no topo do painel foram enviadas por desconhecidos. Não existe acervo oficial em circulação.

56
avaliações jamais respondidas
0
fotos oficiais no painel
1
endereço para 3+ pontos ativos
8
frentes de atuação invisíveis
Cap. 3 · A tela

Quem controla a primeira página da Carioca?

Clique em qualquer resultado, ou use o botão, para revelar quem responde por ele.

google.com/search?q=carioca+engenharia
Resultados sob controle
0.0%
clique em qualquer resultado para revelar
Controle total
1
Controle parcial
2
Terceiro / de ninguém
5

Levantamento preliminar. A captura completa das três primeiras páginas, do bloco de notícias, do bloco de imagens e das sugestões de autocompletar é a primeira entrega da Fase 1.

Um em oito.

Sete resultados na primeira página não pertencem à Carioca. Um pertence. É esse o número que a proposta se compromete a mudar.

Cap. 4 · A proposta

Três pilares operados em conjunto.

Presença, mídia e site. Cada um com escopo, entrega e forma de medir própria. Nenhum deles funciona sozinho.

01
Pilar · Presença

Presença. Google Meu Negócio, Maps e painel de conhecimento

O painel ocupa a lateral inteira da tela e é a primeira coisa que aparece. Hoje ele é montado pelo Google com material de estranhos, e qualquer pessoa pode sugerir alteração dos dados de contato exibidos ali. É a entrega de maior impacto e menor custo do projeto, com resultado visível em semanas.

Como se mede

Perfil reivindicado e verificado, categoria correta, proporção de fotos oficiais, taxa e tempo de resposta a avaliações, sugestões de edição interceptadas, pontos ativos, visualizações e ações no perfil.

O que fazemos
08 entregas
  1. 01Reivindicação e verificação de propriedade do perfil
  2. 02Correção da categoria primária e das secundárias, hoje genéricas
  3. 03Substituição das fotos de terceiro por acervo oficial de obra
  4. 04Padronização de nome, endereço e telefone entre todos os pontos
  5. 05Estruturação da sede no Rio, do escritório em São Paulo e avaliação dos canteiros ativos como pontos verificados
  6. 06Consolidação da entidade, hoje partida entre Carioca Engenharia e a razão social
  7. 07Gestão contínua de avaliações e interceptação de sugestões de edição de terceiros
  8. 08Publicações periódicas no perfil com obras, prêmios e comunicados
Próximo pilar →
02
Pilar · Mídia

Mídia. Google Ads, mensuração e conversão

A mídia é o que entrega resultado enquanto o orgânico matura, e é a única camada que a empresa liga e desliga no dia em que precisar. Em recrutamento existe demanda real e mensurável em sessenta dias. Na defesa de marca, o custo é baixo e a função é de apólice: garantir que, no dia em que a busca pelo nome importar, quem fala primeiro seja a Carioca.

Como se mede

Participação de impressões no termo de marca, custo por candidatura, custo por cadastro de fornecedor, taxa de conversão por campanha, qualidade do termo de busca e evolução do CPA. Não medimos por clique isolado.

O que fazemos
08 entregas
  1. 01Defesa de marca: ocupar o topo da busca pelo nome da empresa e variações, com CPC baixo por ser termo próprio, garantindo que a primeira mensagem seja da Carioca
  2. 02Recrutamento: campanhas para engenheiro, técnico, encarregado e perfis críticos de obra, disputando a demanda hoje entregue ao agregador
  3. 03Fornecedores: captura de quem procura cadastro de fornecedor e verificação de pedido de compra, direcionando para canal oficial
  4. 04Atuação: cobertura dos oito segmentos, de saneamento a montagem industrial e terminais portuários, com volume baixo e qualificação alta
  5. 05Remarketing institucional para quem já visitou o site, útil em janela de licitação ou de imprensa
  6. 06Estrutura de campanha, grupo de anúncio e RSA com hierarquia correta desde o início
  7. 07Implantação de eventos e conversões no GA4, hoje inexistentes
  8. 08Gestão de negativação e curadoria de termos de busca
Próximo pilar →
03
Pilar · SEO

SEO. Estrutura técnica, arquitetura de conteúdo e ocupação orgânica

O site não é ruim. Ele foi feito para outra finalidade e nunca foi trabalhado para a camada de busca. Existe acervo real, conteúdo institucional sério e obras relevantes que hoje não geram nenhum resultado orgânico porque estão organizados como notícia e não como ativo. É a camada mais lenta e a única que constrói patrimônio.

Como se mede

Participação da primeira página na busca pelo nome da marca, páginas indexadas com tráfego, cobertura dos oito segmentos, posicionamento nos termos de verificação e de carreira, e evolução de cliques orgânicos no Search Console.

O que fazemos
09 entregas
  1. 01Auditoria técnica: indexação, desempenho, dados estruturados, versão em inglês e sinais de entidade
  2. 02Arquitetura de conteúdo sobre as oito frentes de atuação já existentes
  3. 03Páginas permanentes de obra, começando por Ponte da Vitória e Lote 21 da Sabesp, hoje tratadas apenas como notícia
  4. 04Página de canais oficiais e verificação, tornando o Alerta de Golpe encontrável por quem busca conferir
  5. 05Estrutura própria de carreira, com cultura, benefícios e trajetória desde 1947
  6. 06Resgate da Identidade Institucional, hoje presa em arquivo externo e invisível para busca
  7. 07Vitrine de prêmios reordenada, com InovaInfra 2026 e 2024 acima dos títulos de 2016
  8. 08Integridade, governança e sustentabilidade convertidos em conteúdo indexável
  9. 09Plano editorial contínuo alinhado à assessoria de imprensa que já roda
Cap. 5 · Integração

O motivo de os três andarem juntos.

Separados

Perfil reivindicado sem defesa de marca deixa o topo da tela livre. Mídia sem site preparado leva tráfego para página que não converte e não gera dado. SEO isolado entrega resultado em seis meses para um problema que existe hoje. Cada pedaço funciona parcialmente e nenhum resolve.

Juntos

A mídia entrega volume no curto prazo e financia a paciência do orgânico. O perfil e o site alimentam a mesma entidade, o que faz o Google entender quem é a empresa. E os três reportam no mesmo painel, com um indicador só no topo: quanto da primeira página é da Carioca.

Cap. 6 · Roadmap

Blindar primeiro. Ocupar depois. Governar sempre.

Fase 1 · 0 a 45 dias
Blindagem

Captura completa da SERP, reivindicação e correção do perfil, auditoria técnica do site, implantação de conversões no GA4, campanha de defesa de marca e campanha de recrutamento no ar. Entrega visível antes do primeiro relatório.

Fase 2 · 45 a 120 dias
Ocupação

Arquitetura de conteúdo, páginas de obra e de atuação, estrutura de carreira, página de canais oficiais, pontos geográficos das unidades e expansão das campanhas para fornecedores e segmentos. É onde a primeira página começa a mudar de dono.

Fase 3 · contínuo
Governança

Gestão de avaliações e sugestões de edição, otimização contínua de mídia, produção editorial, manutenção da defesa de marca e leitura analítica mensal. É o que mantém o espaço da empresa sendo da empresa.

Governança e reporte

Um painel, não um print de posição.

O Site Kit do Google já está instalado no site, então a linha de partida pode ser levantada na primeira semana.

  • 1
    Painel próprio com histórico

    Os três pilares no mesmo lugar, com série temporal, comparação de período e recorte por frente. Acesso permanente, não relatório estático.

  • 2
    Leitura analítica mensal

    Conclusão, risco e recomendação. Análise sênior sobre o que os números querem dizer, não transcrição de métrica.

  • 3
    Indicador único no topo

    Participação da primeira página na busca pelo nome da marca. É o número que resume se o projeto está funcionando.

Próximo passo

Captura completa da SERP, do painel e do estado técnico do site, com classificação resultado a resultado.

SERP é a página de resultados que o Google exibe para uma busca. A captura mapeia o que aparece hoje para o nome da Carioca.

É a base de decisão sobre escopo, prazo e investimento, e vale mesmo que a resposta seja não seguir.